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Une annonce de recherche se joue en centimètres : quelques mots en gras, deux lignes de texte, et maintenant une image. Les extensions d’images ne changent pas ce que l’annonce dit, mais elles changent la première impression — et souvent le nombre de personnes qui cliquent.
Ce que les extensions d’images changent dans les résultats
Une annonce texte sans image ressemble à toutes les autres. Avec une extension, elle occupe plus de place, montre un produit ou un service concret et retient le regard avant même la lecture. Sur mobile, où l’écran est étroit, l’effet est encore plus marqué : l’annonce avec image se détache.
Choisir l’image qui convertit
La bonne image montre ce que cherche l’internaute, pas votre entreprise. Pour une recherche « fauteuil bureau Casablanca », c’est le fauteuil en situation ; pour « formation comptabilité en ligne », c’est un visage en cours. Une photo de l’équipe ou un logo n’ajoute presque rien : elle parle de vous, pas du besoin.
Mesurer sans se tromper
Ajoutez l’extension sur une partie des campagnes uniquement, puis comparez sur au moins deux semaines : CTR, coût par clic, coût par conversion. Un CTR qui monte avec un coût par conversion stable est une victoire ; un CTR qui monte avec plus de contacts hors cible signifie que l’image est trompeuse, et il faut alors la changer, pas la retirer. translations: en: “nouvelles-extensions-d-images-dans-les-annonces-de-recherche-google”
Quand ce guide vous concerne
- Vos annonces texte ont un taux de clic stable mais faible et vous cherchez un levier sans augmenter le budget
- Vous vendez un produit visuel (mode, décoration, agroalimentaire, formation, immobilier)
- Votre campagne de recherche est déjà rentable et vous voulez convertir davantage de clics sans toucher au ciblage
- Vous comparez vos annonces à celles de concurrents qui « prennent » plus de place dans les résultats
Étape par étape
- Vérifier que vos campagnes sont éligibles — Les extensions d'images concernent les annonces de recherche texte et les annonces performantes dans les campagnes de recherche. Les campagnes Display et Shopping n'en ont pas besoin : elles affichent déjà des produits.
- Préparer les visuels aux bons formats — Prévoyez des images carrées en 1200×1200 px et paysage en 1200×628 px, sans texte incrusté qui serait recadré. Choisissez des visuels nets, produits ou service en situation, pas un logo posé sur un fond uni.
- Relier les images à la campagne — Dans Google Ads, ouvrez la campagne, onglet Annonces et extensions, puis Extensions d'images. Ajoutez les visuels et groupés par thème : une image par intention de recherche aide Google à choisir la plus pertinente.
- Ajouter les associations par groupe d'annonces — Les extensions d'images de niveau campagne sont tolérantes, mais pour un catalogue large, associez chaque visuel au groupe d'annonces qui vend le produit correspondant. L'image doit montrer un objet de la recherche.
- Lire le rapport et tester — Comparez le CTR des annonces avec extension et sans extension pendant deux à quatre semaines. Gardez les images qui font progresser le CTR ; retirez celles qui baissent la note de qualité ou donnent plus de clics non qualifiés.
Ces étapes servent aussi de brief si vous choisissez de vous faire accompagner : décrivez votre projet.
Combien ça coûte
| Prestation | Prix indicatif | À savoir |
|---|---|---|
| Production de visuels (6 à 12 images) | 1 500 – 8 000 MAD (≈ 140 – 740 €) | Photo ou retouche ; sortie d'un shooting existant moins coûteuse |
| Budget média mensuel d'une campagne de recherche | 3 000 – 25 000 MAD (≈ 270 – 2 300 €) | Les extensions ne coûtent rien de plus : le clic reste facturé au même prix |
| A/B test et suivi du CTR | 1 500 – 5 000 MAD (≈ 140 – 460 €) | Deux semaines d'analyse, avec un tableau de bord de suivi |
| Prise en charge de la campagne | 3 500 – 12 000 MAD / mois (≈ 320 – 1 100 €) | Structure, extensions, annonces et suivi des conversions |
Fourchettes indicatives pour le marché marocain en 2026, hors taxes.
Erreurs à éviter
- Utiliser une image contenant du texte : Google peut la refuser ou la recadrer, et le message devient illisible
- Pousser un même visuel sur toutes les campagnes d'un compte multi-secteurs : le taux de clic baisse dès que l'image ne correspond pas à la recherche
- Juger le résultat sur deux jours : le volume manque et les écarts ne sont pas significatifs
- Oublier que plus de clics ne veut pas dire plus de ventes : vérifiez toujours le coût par conversion, pas seulement le CTR
Questions fréquentes
Les extensions d'images sont-elles facturées ?
Non. Vous payez le clic au même enchère qu'avec ou sans extension ; Google n'ajoute aucuns frais. Le seul investissement est la production des visuels et l'analyse.
Où les images apparaissent-elles ?
Principalement sur mobile, à droite ou sous l'annonce, et parfois dans le carrousel de résultats. Google décide de la position en fonction de l'espace disponible et du format.
Combien de visuels ajouter ?
Six à douze par campagne, avec au moins deux formats (carré et paysage), et une ou deux images par groupe d'annonces. Trop de visuels noient la sélection de Google.
Quel gain de CTR attendre ?
Les campagnes marocaines bien ciblées constatent souvent 10 à 20 % de CTR en plus, davantage sur mobile. Le gain dépend du secteur : il est plus net pour les produits visibles que pour les services très niche.
Faut-il retirer les images si le CTR baisse ?
Vérifiez d'abord la qualité des clics : si le coût par conversion reste stable, le visuel apporte des contacts utiles. S'il grimpe, c'est l'image qui attire la mauvaise intention : changez-la plutôt que tout arrêter.
Outils et formation utilisés dans ce guide
Google Analytics 4→
Trafic, événements et conversions par canal (gratuit)
Canva→
Visuels, bannières et présentations sans designer
Looker Studio→
Tableaux de bord multi-sources (gratuit avec les connecteurs Google)
Google Search Console→
Indexation, performances de recherche et erreurs techniques (gratuit)