Landing pages
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Une landing page fait une seule chose, et la fait bien : convertir un visiteur venu d’un canal précis en contact. Tout ce qui détourne de l’action — un menu, un article long, une animation superflue — la rend moins efficace.
Une promesse, une action
La page répond à trois questions dans l’ordre : quel problème vous traitez, comment vous le traitez, et ce que le visiteur gagne à entrer en contact. Le formulaire vient près du début et est répété à la fin, car beaucoup de visiteurs n’atteignent pas le pied de page.
La vitesse et le mobile avant l’esthétique
La majorité du trafic arrive sur un téléphone, souvent après un clic publicitaire. La page doit s’afficher en moins de trois secondes et rester lisible sur petit écran. Un design élégant mais lent perd la bataille contre une page simple et rapide.
Tester, pas deviner
Une landing page se juge sur son taux de conversion et sur le coût par contact. Tester le titre est souvent l’amélioration la plus rentable, avant même de changer le design. Trois ou quatre versions testées valent mieux que dix refontes sans mesure. translations: en: “landing-pages”
Quand en avez-vous besoin ?
- Vous envoyez de la publicité vers la page d'accueil et le coût par contact est élevé
- Vous lancez une offre précise et voulez un message clair, sans distraction
- Vous voulez tester plusieurs promesses ou plusieurs ciblages avec le même budget
- Vous organisez un événement ou une campagne saisonnière qui demande une page dédiée
- Votre formulaire est enfoui dans un site lourd, et peu de visiteurs vont au bout
Comment ça se passe
- Définir l'objectif et l'audience — Une page égale une action : demander un devis, réserver une démonstration, recevoir un guide. On décrit précisément la personne ciblée et la promesse qui lui est faite, puis on choisit le texte principal.
- Construire la page — Titre qui annonce la bénéfice, sous-titre explicatif, visuel ou vidéo courte, trois à cinq arguments, preuves (témoignages, logos, chiffres), formulaire court et rappel de la promesse. Pas de menu, pas de liens sortants.
- Intégrer la capture — Le formulaire envoie les données dans un outil d'emailing et éventuellement le CRM, avec une page de remerciement et un email de confirmation. La conversion est suivie dans GA4 et dans la régie publicitaire.
- Tester et optimiser — On lance avec un petit budget, on observe le taux de conversion, puis on teste le titre, le formulaire ou le visuel. Une page qui convertit à 3 % peut souvent doubler avec une bonne réécriture du titre.
Combien ça coûte
| Prestation | Prix indicatif | À savoir |
|---|---|---|
| Landing page simple (design + texte) | 3 000 – 10 000 MAD (≈ 270 – 900 €) | Une page, formulaire et tracking de base |
| Landing page avec vidéo et intégrations | 8 000 – 20 000 MAD (≈ 730 – 1 800 €) | Vidéo, CRM, emailing, tests sur mobile |
| Série de 3 pages pour une campagne | 12 000 – 30 000 MAD (≈ 1 100 – 2 800 €) | Pour tester plusieurs segments ou promesses |
| Optimisation mensuelle | 2 000 – 8 000 MAD / mois (≈ 180 – 730 €) | Analyse, tests et itérations |
| Outil de page de capture | 0 – 600 MAD / mois (≈ 0 – 55 €) | Souvent inclus dans l'outil d'emailing |
Fourchettes indicatives pour le marché marocain en 2026, hors taxes. Les tarifs varient selon le périmètre et le prestataire.
Outils recommandés
Les outils que nous recommandons le plus souvent pour ce type de projet.
Unbounce
Construction de pages avec tests A/B intégrés
Brevo
Landing pages et formulaires liés à l'emailing
Framer
Pages rapides, design soigné, publication indépendante
Hotjar
Enregistrements de sessions et cartes de chaleur pour voir où le formulaire bloque
Erreurs à éviter
- Mettre un menu de navigation complet sur la page, ce qui laisse le visiteur s'échapper vers d'autres pages
- Écrire la page autour de l'entreprise au lieu du problème du visiteur
- Demander trop d'informations dans le formulaire, ce qui fait chuter le taux de remplissage
- Oublier de suivre les conversions, ce qui rend la page impossible à optimiser
Questions fréquentes
Faut-il une page par canal ou une page pour tous ?
Une page par promesse et par audience est préférable, surtout si les canaux ciblent des profils différents. Une page de recherche Google n'a pas le même message qu'une page pour une campagne Instagram.
Combien de champs doit avoir le formulaire ?
Trois à cinq champs suffisent pour la plupart des offres : nom, téléphone ou email, et une question de qualification. Chaque champ supplémentaire réduit le taux de remplissage, surtout sur mobile.
Une page hébergée hors du site est-elle pénalisée par Google ?
Non, si elle a une bonne vitesse et du contenu utile. En revanche, une page indépendante sans lien avec le site peut nuire à la confiance. Une page intégrée au domaine principal est souvent préférable.
Quel taux de conversion attendre ?
En publicité payante, 2 à 5 % est courant ; 10 % ou plus indique un formulaire très simple et une offre bien ciblée. En B2B, des taux de 1 à 3 % peuvent déjà être rentables selon la valeur du client.
Peut-on utiliser la même page pour plusieurs campagnes ?
Oui, à condition que la promesse soit identique d'une campagne à l'autre. Dès que le message change, une page dédiée permet de rester cohérent et d'attribuer les résultats correctement.
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