Display et programmatique
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Le display programmatique automatise l’achat d’espaces publicitaires : une bannière peut apparaître chez des milliers de visiteurs sur des sites d’actualité, des applications et des plateformes vidéo, au bon moment, à un prix fixé par une enchère.
Un canal de portée
Le display est fait pour être vu, pas forcément pour être cliqué. Son rôle est de faire connaître un message, de le répéter et de préparer une conversion sur un autre canal. C’est un indicateur indirect, ce qui explique pourquoi il est souvent mal mesuré.
La qualité de l’inventaire est décisive
Au Maroc comme ailleurs, le coût par impression peut sembler faible parce que les espaces sont parfois peu visibles ou peu pertinents. Exclure les sites de faible qualité et contrôler la fréquence protège le budget.
Commencer simple
Le réseau Display de Google Ads permet de débuter sans DSP. On passe à une plateforme plus spécialisée quand la campagne est suffisamment importante pour justifier un ciblage fin et des données locales. translations: en: “display-programmatique”
Quand en avez-vous besoin ?
- Vous voulez toucher une large audience avec un coût par impression faible
- Vous avez une campagne de notoriété (lancement, évènement, promotion saisonnière)
- Vous disposez déjà d'une première audience qualifiée à relancer
- Vous voulez couvrir plusieurs sites et applications sans négocier chaque emplacement
- Vous savez mesurer l'effet sur les visites, les recherches de marque et les ventes
Comment ça se passe
- Définir la portée et la mesure — Fixer à l'avance ce que la campagne doit produire : répétition du message, visites sur le site, recherches de marque ou reventes. Le display ne produit pas de clics élevés ; il faut accepter que la mesure passe par des indicateurs indirects.
- Choisir la plateforme d'achat — Passer par une plateforme d'achat publicitaire (Google Display, DV360, régies locales) et non par l'achat de bannières à la pièce. Vérifier les inventaires disponibles au Maroc, notamment les sites d'actualité et les applications.
- Préparer les formats — Créer plusieurs tailles et formats responsives avec un message unique et un nom de marque lisible. Éviter les visuels surchargés et les animations agressives.
- Limiter le gaspillage — Utiliser des listes d'exclusions, un contrôle de fréquence (2 à 4 diffusions par personne) et le ciblage par proximité pour éviter de payer pour des audiences déjà saturées.
- Suivre la qualité de l'inventaire — Exclure les sites de faible qualité, surveiller le taux de vue et les impressions non vues, et privilégier les inventaires de marques reconnues au Maroc.
Combien ça coûte
| Prestation | Prix indicatif | À savoir |
|---|---|---|
| Budget média mensuel | 5 000 – 20 000 MAD / mois (≈ 450 – 1 800 €) | Souvent facturé au CPM ; coût par impression faible, coût par visite plus élevé |
| Création des bannières (jeux de formats) | 3 000 – 12 000 MAD (≈ 270 – 1 100 €) | Plusieurs tailles responsives et versions animées |
| Gestion de campagne | 3 000 – 10 000 MAD / mois (≈ 270 – 900 €) | Ciblage, exclusions, fréquence et rapports |
| Accès à une plateforme DSP | 3 000 – 10 000 MAD / mois (≈ 270 – 900 €) | Frais fixes ou pourcentage du budget média |
| Tracking de conversion et attribution | 2 000 – 6 000 MAD (≈ 180 – 550 €) | Mesure multi-touch, visites et conversions assistées |
| Campagne de notoriété avec enquête | 8 000 – 25 000 MAD / mois (≈ 730 – 2 300 €) | Enquête de mémorisation avant et après |
Fourchettes indicatives pour le marché marocain en 2026, hors taxes. Les tarifs varient selon le périmètre et le prestataire.
Outils recommandés
Les outils que nous recommandons le plus souvent pour ce type de projet.
Google Display & Video 360
Achat programmatique avancé et audiences
Google Ads (réseau Display)
Approche simplifiée du display pour une PME
Google Analytics 4
Suivi du trafic et des conversions assistées
Canva
Production de bannières à plusieurs tailles
Looker Studio
Rapport d'impressions, fréquences et visites
Erreurs à éviter
- Attendre du display le même coût par contact qu'une campagne de recherche
- Acheter des bannières au CPM sur des sites de faible qualité, avec beaucoup d'impressions non vues
- Négliger le contrôle de fréquence, ce qui fatigue l'audience et gaspille le budget
- Lancer sans exclusions d'audiences : trop de diffusions auprès de personnes déjà clientes
- Mesurer uniquement les clics et conclure que la campagne n'a servi à rien
Questions fréquentes
Le display est-il utile pour une petite entreprise ?
Il le devient quand la marque a une audience locale identifiable et un budget suffisant pour la répétition. En dessous de 5 000 MAD par mois, le display atteint peu de personnes et ne produit pas d'effet mesurable.
Quelle différence entre display et programmatique ?
Le display est le format (bannières, vidéos) ; le programmatique est la façon de l'acheter, automatiquement, via des enchères en temps réel. On peut acheter du display de manière programmatique.
Comment mesurer les résultats ?
Le display génère peu de clics directs. Suivez les visites attribuées, les conversions assistées, les recherches de marque et, pour une campagne de notoriété, une enquête de rappel.
Quels inventaires dominent au Maroc ?
Les sites d'actualité, les plateformes vidéo et les applications mobiles. Vérifiez la qualité des inventaires disponibles pour éviter les sites de faible qualité.
Faut-il toujours un DSP pour faire du programmatique ?
Pas forcément : le réseau Display de Google Ads permet de commencer. Un DSP devient utile pour des ciblages plus fins, des données tierces locales et des inventaires spécifiques.
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