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Un site qui semble correct à l’œil peut être mal lu par les moteurs de recherche : une balise noindex oubliée, des titres en doublon, une page d’accueil en redirection vers une version sans slash. Ces défauts coûtent du trafic sans que personne ne s’en aperçoive, souvent pendant des mois.
Cette liste se lit dans l’ordre : indexation d’abord, vitesse ensuite, balises puis redirections et mesure. Chaque point produit une action concrète, pas un score à contempler.
Les vingt-cinq contrôles, par priorité
Sur l’indexation et la structure : sitemap à jour et soumis, robots.txt sans blocage des pages importantes, balise canonique cohérente, page d’accueil accessible sans double version, absence de noindex sur les pages commerciales, paramètres d’URL maîtrisés, pagination correcte, erreurs 4xx et 5xx supprimées.
Sur la vitesse : compresser les images en format moderne, charger les polices correctement, limiter les scripts de suivi, activer le cache navigateur et serveur, vérifier le temps de réponse du serveur, tester une fiche produit ou un article type, et pas seulement l’accueil.
Sur les balises et le contenu structuré : un titre unique et descriptif par page, une meta description propre, un seul H1, une hiérarchie de titres logique, des textes alternatifs sur les images, des données structurées valides pour l’organisation, les articles et les produits.
Sur les redirections et le mobile : redirections en 301 depuis l’ancienne version, pas de chaîne de redirections, maillage interne sans lien cassé, menu utilisable au doigt, formulaire de contact testé sur téléphone, numéro de téléphone cliquable.
Cette approche par blocs permet de déléguer : un développeur traite la vitesse et les balises, une personne du marketing vérifie les contenus et les titres, un responsable valide les conversions. Chaque contrôle a un responsable et une date. Sans ce découpage, la checklist reste sur un coin de bureau et les mêmes erreurs reviennent au contrôle suivant.
Les outils gratuits couvrent la plus grande partie du travail. Search Console donne les erreurs d’indexation et les requêtes réelles des visiteurs, PageSpeed Insights mesure la vitesse et les Core Web Vitals sur mobile, les outils de test de données structurées valident les balisages. Un outil de crawl complète l’ensemble pour explorer tout le site en une fois et repérer les pages cassées.
Les erreurs les plus fréquentes
Les sites que nous voyons échouent le plus souvent sur les redirections oubliées après refonte, les balises identiques d’une page à l’autre, les images non compressées, les pages de filtre indexées en masse et l’absence de sitemap à jour. Ce sont des corrections rapides, souvent gratuites, et qui produisent des résultats visibles en quelques semaines.
Une autre erreur classique est de corriger le site sans rien mesurer. Si vous ne savez pas combien de pages étaient indexées avant l’intervention, ni combien de clics elles recevaient, vous ne pourrez pas prouver l’amélioration. Prenez une copie d’écran des chiffres dans Search Console et dans Analytics avant de commencer.
Enfin, un site construit sur un système de gestion de contenu peut avoir des réglages contradictoires entre le module SEO et le thème. Vérifiez toujours le rendu final de la page, dans le navigateur, et pas seulement ce qu’affiche l’interface d’administration.
Quand une page ne s’indexe pas, l’ordre d’investigation est simple : vérifier le code de réponse HTTP, puis les balises présentes dans la source, puis le robots.txt, puis les paramètres de la page dans le système. Dans la grande majorité des cas, l’une de ces quatre étapes révèle la cause en quelques minutes. Notez chaque correction dans un tableau avec la date, la page concernée et la vérification faite : ce journal devient la mémoire technique du site et accélère les contrôles suivants.
Après la checklist
Une fois le socle propre, le travail se déplace vers le contenu et les liens. Le guide sur l’audit SEO classe ensuite les corrections par impact commercial, et celui sur la migration SEO couvre les changements d’URL et de domaine.
Si votre site a été refait récemment et a perdu du trafic, commencez par comparer les URLs anciennes et nouvelles dans Search Console avant de toucher au contenu. Une checklist corrige ce qui est cassé, pas ce qui est faible : elle ne dira jamais si une page répond à une intention d’achat ou si le contenu convainc. Après les erreurs techniques, le progrès vient des pages elles-mêmes. translations: en: “checklist-pour-votre-site-web-seo”
Quand ce guide vous concerne
- Votre site vient d'être mis en ligne ou refait et vous ne savez pas s'il est correctement indexé
- Vous constatez des pages absentes de Google malgré du contenu de qualité
- Vous avez migré d'un domaine à un autre et voulez contrôler le résultat
- Vous voulez un socle technique sain avant d'investir en contenu ou en publicité
Étape par étape
- Vérifier l'indexation et le sitemap — Soumettre le sitemap XML dans Search Console, vérifier le robots.txt (aucune page clé bloquée), confirmer la balise canonique sur chaque page, contrôler les pages « explorées, non indexées », supprimer les erreurs 404 et 500.
- Contrôler la vitesse et les Core Web Vitals — Tester l'accueil, une page catégorie et une fiche produit type sur mobile avec PageSpeed Insights. Compresser les images, supprimer les scripts inutiles, activer le cache et un CDN si le trafic est international.
- Auditer les balises et les données structurées — Un seul H1 par page, des titres uniques et informatifs, des descriptions qui donnent envie de cliquer, des images avec texte alternatif, et des données structurées (Organisation, Produit, FAQ) valides.
- Contrôler les redirections, le maillage et le mobile — Vérifier qu'aucune redirection ne tourne en boucle, que chaque ancienne URL pointe vers une page équivalente, que le site est utilisable sur un téléphone et que les liens internes ne mènent pas vers des erreurs.
- Comparer avec le trafic et les conversions — Activer et vérifier Google Analytics 4 : une seule propriété, un flux web, les conversions (formulaire, appel, commande) et le trafic organique correctement attribué. Une correction technique sans mesure ne se démontre pas.
Ces étapes servent aussi de brief si vous choisissez de vous faire accompagner : décrivez votre projet.
Combien ça coûte
| Prestation | Prix indicatif | À savoir |
|---|---|---|
| Audit technique complet | 6 000 – 20 000 MAD (≈ 550 – 1 800 €) | Exploration, mapping des index, correction du code |
| Plan de redirections après migration | 3 000 – 15 000 MAD (≈ 270 – 1 400 €) | Selon le nombre d'URL à rediriger |
| Optimisation de la vitesse | 4 000 – 20 000 MAD (≈ 370 – 1 800 €) | Images, scripts, cache et CDN |
Fourchettes indicatives pour le marché marocain en 2026, hors taxes.
Erreurs à éviter
- Laisser des pages en 404 après une refonte au lieu de les rediriger en 301
- Bloquer toute l'indexation avec un « Disallow » dans le robots.txt ou un noindex resté après la mise en ligne
- Garder des balises titre identiques sur toutes les pages, ce qui brouille l'intention de chaque page
- Se fier à un audit fait il y a un an : le site, les modèles de page et les scripts changent
Questions fréquentes
Combien de temps pour passer toute la checklist ?
Une demi-journée pour un site de moins de 100 pages avec un outil de crawl. Pour un e-commerce de plusieurs milliers de références, comptez deux à trois jours.
Faut-il un outil payant ?
Non pour l'essentiel : Search Console et PageSpeed Insights sont gratuits. Screaming Frog fonctionne en version gratuite jusqu'à 500 URL, ce qui suffit pour la plupart des sites vitrines.
Que faire en premier ?
L'indexation. Si les pages clés ne sont pas indexées, ni la vitesse ni les balises n'auront d'effet. Corrigez ensuite la vitesse et les redirections, puis les balises.
Les pages « explorées, non indexées » sont-elles graves ?
Pas toujours : il peut s'agir de filtres, de pages de tri ou de doublons. Vérifiez d'abord que ces pages méritent d'être indexées. Si oui, améliorez leur contenu et leur maillage interne.
Quand refaire ce contrôle ?
Après chaque déploiement, puis un contrôle léger chaque trimestre, et un audit complet une fois par an ou avant une refonte.