SEO Optimisation : les meilleures pratiques pour votre entreprise.

1. Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important?

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation des pages Web. Ainsi que de leur contenu pour qu'elles soient facilement détectables par les utilisateurs à la recherche de termes pertinents pour votre site Web. Le terme SEO décrit également le processus de simplification des pages Web. Par les logiciels d'indexation des moteurs de recherche, appelés «robots d'exploration», pour trouver, analyser et indexer votre site.

Bien que le concept de référencement soit relativement simple. En effet de nombreux nouveaux arrivants en référencement ont encore des questions sur les détails, tels que:

• Comment «optimisez-vous» votre site ou le site de votre entreprise pour les moteurs de recherche?
• Avez-vous combien de temps consacrer au référencement SEO?
• Comment pouvez-vous différencier les «bons» conseils SEO des «mauvais» conseils SEO nuisibles?

L'aspect le plus important de l'optimisation des moteurs de recherche est peut-être de savoir comment vous pouvez réellement tirer parti du référencement. Pour vous aider à générer un trafic, des prospects et des ventes plus pertinents pour votre entreprise.

2. Pourquoi devriez-vous vous soucier du référencement?

Des milliards de recherches sont effectuées en ligne chaque jour. Cela signifie une immense quantité de trafic spécifique et hautement intentionnel.

De nombreuses personnes recherchent des produits et services spécifiques dans l'intention de payer pour ces choses. Ces recherches sont connues pour avoir une intention commerciale. Ce qui signifie qu'elles indiquent clairement avec leur recherche qu'elles souhaitent acheter quelque chose que vous proposez.

Les gens recherchent toutes sortes de choses directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de choses qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Celles-ci représentent encore plus d'occasions de se connecter avec ces personnes. Et de les aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une ressource de confiance pour elles.

Êtes-vous plus susceptible d'obtenir vos widgets auprès d'une ressource de confiance. Qui fourni des informations intéressantes à chacune des quatre dernières fois où vous avez demandé de l'aide à Google pour résoudre un problème, ou de quelqu'un dont vous n'avez jamais entendu parler?

3. Qu'est-ce qui fonctionne réellement pour générer du trafic SEO à partir des moteurs de recherche?

Il est important de noter que Google est responsable de la majorité du trafic SEO des moteurs de recherche dans le monde. Cela peut varier d'un secteur à l'autre, mais il est probable que Google soit l'acteur dominant dans les résultats de recherche dans lesquels votre entreprise ou votre site Web voudrait apparaître, mais les meilleures pratiques décrites dans ce guide vous aideront à positionner votre site et son contenu pour le classer dans d'autres moteurs de recherche, ainsi.

Alors, comment Google détermine-t-il les pages à renvoyer en fonction de ce que les internautes recherchent? Comment obtenez-vous tout ce trafic précieux vers votre site?

L'algorithme de Google est extrêmement complexe, mais à un niveau élevé:

Google recherche des pages contenant des informations pertinentes de haute qualité et pertinentes pour la requête de l'internaute.
L'algorithme de Google détermine la pertinence en «explorant» (ou en lisant) le contenu de votre site Web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que recherche le chercheur, en fonction des mots-clés qu'il contient et d'autres facteurs (appelés «signaux de classement») .
Google détermine la «qualité» par un certain nombre de moyens, mais le profil de lien d'un site - le nombre et la qualité d'autres sites Web qui renvoient à une page et à un site dans son ensemble - est parmi les plus importants.
De plus en plus, des signaux de classement supplémentaires sont évalués par l'algorithme de Google pour déterminer le classement d'un site, tels que:

Comment les internautes interagissent avec un site. (trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent sur le site, ou "retournent-ils" vers la page de recherche et cliquent-ils sur un autre lien? Ou ignorent-ils simplement votre liste dans les résultats de recherche et jamais clic?)
Vitesse de chargement d'un site et "convivialité mobile"
La quantité de contenu unique d'un site (par rapport au contenu «léger» ou dupliqué, de faible valeur)
L'algorithme de Google prend en compte des centaines de facteurs de classement en réponse aux recherches, et Google met constamment à jour et affine son processus pour s'assurer qu'il offre la meilleure expérience utilisateur possible.

4. Meilleures pratiques de recherche et de ciblage par mots clés SEO

La première étape de l'optimisation des moteurs de recherche consiste à déterminer ce pour quoi vous optimisez réellement. Cela signifie identifier les termes que les internautes recherchent, également appelés «mots clés». Pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé dans les moteurs de recherche comme Google.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être que votre société de widgets apparaisse lorsque les utilisateurs recherchent des «widgets». Et peut-être lorsqu'ils saisissent des éléments tels que «acheter des widgets». La figure ci-dessous montre le volume de recherche, ou le nombre estimé de recherches pour un terme spécifique, sur une période donnée:

Il y a plusieurs facteurs clés à prendre en compte pour déterminer les mots-clés que vous souhaitez cibler sur votre site:

Volume de recherche - Le premier facteur à considérer est le nombre de personnes qui recherchent réellement un mot-clé donné. Plus les internautes recherchent un mot-clé, plus l'audience potentielle que vous pouvez atteindre est grande. À l'inverse, si personne ne recherche un mot-clé, aucune audience n'est disponible pour trouver votre contenu via la recherche.
Pertinence - Un terme peut être fréquemment recherché, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'il est pertinent pour vos prospects. La pertinence des mots clés, ou la connexion entre le contenu d'un site et la requête de recherche de l'utilisateur, est un signal de classement crucial.
Concurrence - Les mots clés avec un volume de recherche plus élevé peuvent générer un trafic important, mais la concurrence pour un positionnement premium dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut être intense.

Vous devez d'abord comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qu'ils sont susceptibles de rechercher. À partir de là, vous devez comprendre:

• Quels types de choses les intéressent-ils?
• Quels problèmes ont-ils?
• Quel type de langage utilisent-ils pour décrire ce qu'ils font, les outils qu'ils utilisent, etc.?
• À qui d'autre achètent-ils des choses?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous disposerez d'une première «liste de départ» de mots clés et de domaines possibles pour vous aider à trouver des idées de mots clés supplémentaires et à définir le volume de recherche et les statistiques de concurrence.

Prenez la liste des principales façons dont vos prospects et clients décrivent ce que vous faites et commencez à les saisir dans des outils de mots clés tels que l'outil de mots clés de Google ou des outils tels que l'outil de mots clés de WordStream:

De plus, si vous possédez un site existant, vous obtenez probablement déjà du trafic provenant des moteurs de recherche.

Si tel est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos propres données de mots clés pour vous aider à comprendre quels termes génèrent du trafic (et pour lesquels vous pourrez peut-être mieux vous classer).

Malheureusement, Google a cessé de fournir une grande partie des informations sur ce que les gens recherchent aux fournisseurs d'analyse. Google met certaines de ces données à disposition dans son interface gratuite des outils pour les webmasters (si vous n'avez pas configuré de compte, il s'agit d'un outil de référencement très précieux à la fois pour déterrer les données de requête de recherche et pour diagnostiquer divers problèmes techniques de référencement).

Une fois que vous avez pris le temps de comprendre vos prospects, que vous avez examiné les mots clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et sites connexes, et que vous avez examiné les termes générant du trafic vers votre propre site, vous devez travailler pour comprendre quels termes vous pouvez imaginer. classer et où se trouvent les meilleures opportunités.