La publicité sur LinkedIn (part3)

La publicité sur LinkedIn en 10 étapes (part2)

La publicité sur LinkedIn, comme Facebook, propose différents types de publicités. Je vais énumérer les principaux types:

Étape 6 - Choisissez la taille de l'annonce

• Image unique - espace pour le texte et une image. La publicité est affichée dans la chronologie
• Carrousel - plusieurs images côte à côte sur lesquelles vous pouvez cliquer
• Vidéo - espace pour le texte et bien sûr une vidéo
• Annonce textuelle - sans image ni vidéo
• Annonce Spotlight - promouvoir une offre
• Annonce de message : envoie un message ciblé dans les boîtes de réception des personnes avec 1 bouton d'action.
• Annonce de conversation - Placez une annonce dans les boîtes de réception de votre public cible où vous pouvez définir plusieurs boutons d'action, tels qu'une référence de page de destination, l'ouverture d'un formulaire de prospect ou l'engagement avec plus de détails dans le prochain message.
• Follower Ad - Faites la promotion de votre page pour obtenir plus d'abonnés
• Offre d'emploi - accorder une attention particulière aux postes vacants

Étape 7 - Placez vos annonces

LinkedIn dispose d'un réseau où les sites Web et les applications sont connectés. LinkedIn peut également afficher votre annonce sur ces sites et applications pour une portée supplémentaire. Vous pouvez choisir d'exclure différentes catégories.

Étape 8 - Budget et planification

Budget

Vous pouvez définir un budget quotidien maximum. Il est également possible de définir un budget total. LinkedIn divisera ensuite le budget lui-même en fonction de ce qui contribue le plus à vos objectifs au coût par résultat le plus bas. Actuellement, le budget minimum sur LinkedIn est de 10 € par jour.

Planification

Commencer votre campagne à partir d'une certaine date et continuer indéfiniment ou jusqu'à ce que vous arrêtiez manuellement la campagne. Vous pouvez également choisir de définir une date de fin.

Enchère

Fondamentalement, il y a trois options à offrir sur LinkedIn ads. Les coûts varient et dépendent de la concurrence.

1. Enchères automatiques - Le système de LinkedIn choisit lui-même la meilleure offre pour obtenir le meilleur résultat possible avec votre budget. Vous pouvez définir cette optimisation en fonction des clics, des impressions et des conversions.
2. Enchère au CPC maximale : vous voulez garder le contrôle ? Ensuite, vous pouvez choisir CPC ou CPM. CPC signifie Cost Per Click, ou coût par clic.
3. Enchère au CPM maximale - Coût pour mille, c'est-à-dire coût pour mille impressions.

Étape 9 - Suivi des conversions

En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous voulez toujours savoir quel est l'effet de vos campagnes. Combien a-t-il coûté et quelle valeur a-t-il apporté ? Pour mieux comprendre cela, il est très important de rendre votre site mesurable et de mettre en place un suivi des conversions au moyen du pixel.Avec le suivi des conversions, LinkedIn peut suivre davantage le comportement de vos visiteurs sur votre site Web. Dans votre tableau de bord, vous pouvez voir quelles publicités ont généré des conversions et sont donc les plus performantes.

Étape 10 - Configurez votre annonce

Nous avons maintenant correctement configuré notre compte et notre campagne, mais nous n'en sommes pas encore là. Le contenu des annonces n'a pas encore été créé. Les possibilités que vous offrent les étapes suivantes dépendent de l'objectif que vous avez choisi. Cliquez sur 'Créer une nouvelle annonce' pour créer votre première publicité sur LinkedIn.

• Remplissez soigneusement les détails. Donnez un nom clair à l'annonce afin que vous puissiez voir rapidement quelle annonce est impliquée dans plusieurs annonces.
• Téléchargez une vidéo qui répond aux données ci-dessus. Vous avez également la possibilité de télécharger des sous-titres. Je le recommande, car de nombreuses personnes utilisent LinkedIn sans le son.
• Le titre de la vidéo doit être court et agréable, mais vous invite également à regarder la vidéo plus loin.
• Publiez une URL pertinente. Assurez-vous que les visiteurs se retrouvent sur une page de destination qui correspond à votre annonce. Fournissez un paramètre clair à cette URL, afin que vous puissiez trouver rapidement les résultats de votre campagne dans Google Analytics. Lisez ici comment définir ce paramètre.
• Choisissez ensuite un call-to-action qui correspond à ce que vous souhaitez proposer.
• Vous pouvez également désactiver la case à cocher "Ajouter à la campagne". L'annonce sera alors enregistrée, mais ne sera pas associée au groupe de campagnes.
• Gardez votre texte d'annonce court et agréable. La première phrase devrait immédiatement attirer votre attention. Le reste du texte doit être scannable rapidement et montrer clairement la valeur ajoutée. Pas une histoire laineuse!
• Satisfait de votre annonce ? Cliquez sur 'Créer'.
• Vous pouvez alors voir votre annonce dans l'aperçu.

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