Wanneer deze gids voor jou is
- Je lanceert je eerste LinkedIn Ads-campagne en wilt structuurfouten vermijden
- Je huidige campagnes leveren alleen klikken op, zonder contacten of afspraken
- Je bereidt een seizoensaanbod voor (beurs, rentree, wervingscampagne)
- Je marketingteam heeft een gemeenschappelijke briefing nodig met de commerciële afdeling
Stap voor stap
- Het unieke doel van de campagne bepalen — Kies één doel uit: contacten (native formulier), verkeer naar de site, afspraken (via een reserveringstool) of naamsbekendheid. Een campagne met twee doelen meet elk ervan slecht.
- Een precies kopersprofiel opbouwen — Schrijf drie tot vijf profielen (functie, bedrijf, probleem, aankooptrigger) op basis van bestaande klanten. Laat elk profiel overeenkomen met een afzonderlijk LinkedIn-publiek en een aanbod.
- Het budget en de duur van de test vastleggen — Bepaal het testbudget (20 000 tot 40 000 MAD over 3 weken) en de maximaal aanvaardbare kost per lead voor je marge. Dat is de voorwaarde om zonder emotie te beslissen of je opschaalt of stopt.
- De bedrijfspagina voorbereiden — Vul het motto, de banner, de rondleiding, de website en de vestiging aan. Publiceer dezelfde week een contentstuk dat aan het aanbod is gekoppeld: de gesponsorde post versterkt een actieve pagina, hij vervangt ze niet.
- De campagne aanmaken in Campaign Manager — Kies het doel, geef de campagne een naam volgens een conventie (aanbod_publiek_datum), activeer de targetingzone Europa/Noord-Afrika als je kopers daar zitten. Laat de vertoning in het Display-netwerk niet openstaan voor iedereen.
- De targeting in drie lagen bepalen — Een laag voor functie en hiërarchisch niveau, een laag voor sector met genoemde bedrijven, een geografische laag (Marokko of doelsteden). Sluit concurrenten, scholen en kandidaten uit.
- Drie creatieven schrijven en produceren — Drie varianten: een gekwantificeerd voordeel, een klantcase, een directe vraag. Vierkant formaat of liggend 1200×627 px, discreet logo, korte tekst op de afbeelding. Zoekextracten en concrete cijfers verhogen de klikratio.
- De landingspagina schrijven — Titel identiek aan de advertentiekop, bewijs (klantenlogo's, cijfers), kort formulier (naam, bedrijf, e-mail, telefoon) en één unieke knop. Elk veld te veel kost conversies.
- De opvolging instellen — Plaats de conversietags (formulier, oproep, afspraak) en controleer in Analytics het LinkedIn-verkeer. Koppel het formulier aan je CRM om elke lead te kwalificeren.
- Lanceren en twee keer per week bijsturen — Na 48 uur stop je de creatieve met de laagste klikratio. Na één week pas je het publiek of het aanbod aan, nooit beide tegelijk. Wijzig niet meer dan twee variabelen per week.
Wat het kost (in dirham)
| Dienst | Indicatieve prijs | Goed om te weten |
|---|---|---|
| Testbudget (21 dagen) | 20 000 – 40 000 MAD (≈ 1 800 – 3 700 €) | 1 000 – 2 000 MAD per dag voor fijne targeting op Marokko |
| Native LinkedIn-formulieren | 80 – 300 MAD per lead (≈ 7 – 28 €) | Geen vaste kost, net als de rest per klik betaald |
| Afspraak of demo | 0 MAD (≈ 0 €) | Reserveringstool zoals Calendly: de gratis versie volstaat in het begin |
| Creatie van visualen | 3 000 – 15 000 MAD (≈ 270 – 1 400 €) | Drie tot acht visualen, exclusief de betaling van het medium |
| Dedicated landingspagina | 4 000 – 15 000 MAD (≈ 370 – 1 400 €) | Copy, design en integratie van het formulier |
Indicatieve prijzen voor de Marokkaanse markt in 2026, exclusief belasting. Prijzen variëren met de omvang en de leverancier.
Fouten om te vermijden
- Het kopersprofiel overslaan en een boodschap maken die iedereen aanspreekt, dus niemand
- Alle publieksuitbreidingen vanaf het begin openzetten: de vertoning wordt onvoorspelbaar en de kost stijgt
- De advertentie naar de homepage van de site laten wijzen: de prospect vindt de belofte die hij aanklikte niet terug
- Drie tot vier keer per dag het budget en de publieken wijzigen: het platform beëindigt nooit zijn leerfase
Veelgestelde vragen
Hoeveel creatieven test je bij de start?
Drie volstaan: een gekwantificeerd voordeel, een klantcase en een directe vraag. Meer varianten krijgen elk te weinig vertoning om over drie weken een significant verschil te tonen.
Welke publieksgrootte mik je op?
Tussen 30 000 en 300 000 leden voor een B2B-targeting op Marokko. Daaronder stijgt de frequentie te snel; daarboven betaal je voor profielen buiten de doelgroep.
Welk doel kies je voor een eerste lancering?
Leadgeneratie als je de kost per lead vanaf het begin wilt meten. Verkeer past beter als je site al een afsprakenpagina en een betrouwbare tracking heeft.
Hoe lang voor je een oordeel velt?
Drie weken vertoning bij constant budget, met minstens 300 tot 500 geaccumuleerde klikken. Daarvoor zijn de verschillen tussen creatieven niet interpreteerbaar.
Kun je starten zonder technisch team?
Ja: het native LinkedIn-formulier vraagt geen ontwikkeling, en een landingspagina kan met een landingpages-tool worden gemaakt. De GA4-conversieopvolging vraagt wel een tag door het team van de site.
Gerelateerde gidsen
Version française: /insights/la-publicite-sur-linkedin-en-10-etapes/